女性与电影

摘要: 本届2017戛纳国际创意节上, SAWA(世界电影银幕广告协会)带来有关女性导演与电影和广告产业的讨论。

11-15 16:21 首页 中国广告杂志

本届2017戛纳国际创意节上, SAWA(世界电影银幕广告协会)带来有关女性导演与电影和广告产业的讨论。在来自UNICEF的Claudia Gonzalez Romo女士主持下,澳大利亚知名女性导演Gillian Armstrong、盛世长城全球首席创意官Kate Stanners以及英国电影广告公司Pearl & Dean首席执行官 Kathryn Jacob OBE三位女士,共同探讨了女性在电影、创意行业的职业发展,以及政府、品牌、制作公司等各方有责任采取的支持行动。


目前,只有9%的商业广告和14%的电影由女性导演。为什么女性没有更公平的机会,展示她们的创造力和才华呢?“联合国可持续发展目标”计划选定的The Cinema Medium(电影媒介),获得了规模可观的优质受众群体。这些人热爱电影、受过良好教育、热心社会议题,并具有一定的社会影响力。更值得注意的是,他们当中有一半是女性,这些女性同时决定着80%以上的广告购买决策——任何人无法忽略她们的能量。



打破性别刻板印象,积极展现活跃于各领域的优秀女性榜样,将帮助更多年轻女性克服自我设限,自信勇敢地追求梦想。



广告等大众媒介如何在信息传播中进一步实现性别平等?


Kate Stanners(盛世长城CCO)认为,广告传播有必要认真思考和理解两性间客观存在的差异,才能分别使用不同方式进行表征。从策划、创意到制作、执行,广告制作的每一步都要考虑到两性的各自特征,这将减少隐性的性别偏见。同时,客户品牌方也需要改变观念,在传播活动中敢于挑战传统的性别认知,启用新一代、独立自主的女性形象来加强公众对性别平等的认同。


无论商业广告还是电影,为什么女性导演凤毛麟角?


Gillian Armstrong是享誉世界的澳大利亚女导演,代表作有《索菲太太》(1984)、《小妇人》(1994)、《乱世有情天》(2001)等,荣获众多国际电影奖项。她曾是澳大利亚近五十年来的首位女性导演。


Gillian表示,当自己听到目前商业广告和电影的女性导演比例分别是9%和14%时,感到非常震惊。这个数字和38年前自己刚入行时的情形相比增长太小。尤其是商业广告,女性购买人群如此广泛,而女性广告导演却只有9%,这一失衡无疑亟待改变。


资料显示,就读电影学校的男女生比例均等,性别差距开始于毕业,因为制作公司更愿意雇佣男生,而女生只要不是“特别优秀”,很难跨入电影制作的大门。电影和创意行业根深蒂固的性别偏见也是原因之一。创意人和导演在人们的想象中更接近“一个头戴棒球帽的男性”形象。这导致女性对自己的导演、创意能力缺少自信。面对周围对女性能力或明或暗的质疑,Gillian表示自己从不动摇,Gillian说自己对电影的坚持,也来源于想要替父亲实现未能完成的摄影梦。这一行很辛苦,女性必须有足够的信念和动力,才能坚持走下去。偏见并非不可消除。看到它、承认它,就是改变的第一步。


优秀女性榜样在消除性别偏见上能起到什么作用?


Kate认为,女性榜样的作用非常重要,她们让年轻女性看到自己可以选择怎样的生活,给她们信心,意识到更多的可能性。但是仅仅从大学开始接触这种性别平等的教育已经太迟,从社会、媒体等渠道得到的有关性别偏见的暗示,让她们难以从这些榜样的身上获得力量。所以我们仍然需要更多优秀女性的榜样。


商业广告导演一般要在28-30岁才开始积累声誉,这正是很多人开始组建家庭的年龄。家庭是阻碍更多女性成为导演的原因吗?


家庭是众多因素之一。Kate认为女性导演的事业发展中,有两个阶段比较困难。一是刚开始入行时,会遇到很多挫折,需要自信,坚持下去,才能得到首次掌镜的机会。而一旦步入正轨,这种向前的势头会让事情更加容易。第二则是组建家庭、休产假的时期,离开工作一两年,原先那种“劲头”很难立刻找到,这时很容易对自身的价值能力产生怀疑。因此在这两个阶段女性需要外界更多的支持。


Kathryn同意“自信”对职场女性的重要性。她鼓励女性更多地说出自己的工作成绩,大胆表现自己,而不要只是默默低头工作,被动等待别人的发现和认可。找到一个支持自己的丈夫也很重要。Gillian感谢丈夫为陪自己在国外拍片,离职一年,照顾两个女儿,让她得以专注于工作。



电影和创意行业如何为女性导演提供更多机会?


鉴于目前女生从电影学校毕业后更难得到工作机会,Gillian认为制作公司有责任调整雇员的性别结构,努力实现多样性和性别平等。在雇佣问题上,硬性的“指标”虽然受人诟病,却能起到不错的效果。比如瑞典电影学会在政府拨款资助下,制定了6年内将导演性别比提升到1:1的目标。结果2年内女性导演比例就从21%提高到45%,收效明显。


身处广告行业的Kate,在选择导演方面也有很多经验。她以行内人的身份,呼吁广告公司在选导演时不要匆忙,标准不要单一。多样性很重要,哪怕这意味着花费更多的时间和成本去接触更多候选人。比如盛世长城每年开展的New Directors Showcase,就很注意发掘优秀的女性导演。随着各方的积极行动,相信未来会涌现出更多优秀的女性导演。




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