谁在消费保温杯

摘要: 中国是保温杯的消费大国,如果没了保温杯,我们可能连喝热水都成问题。随着时代的发展,人们为何越来越倾向于购买日本牌保温杯?虽说保温杯卖的一年比一年好,但是未来的保温杯市场是否会像自己的容量一样有限?

08-30 16:28 首页 北京商报


中国是保温杯的消费大国,如果没了保温杯,我们可能连喝热水都成问题。随着时代的发展,人们为何越来越倾向于购买日本牌保温杯?虽说保温杯卖的一年比一年好,但是未来的保温杯市场是否会像自己的容量一样有限?


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中国人需要保温杯


从小开始,长辈们就跟我们说要多喝热水,喝凉水容易得蛔虫病。因为喝热水能驱除各种毛病,所以这也就成了中国人民最常用的一种养身方式。随着时代的发展,保温杯开始进入我们的生活。

 

上世纪80年代开始,中国人开始流行把雀巢咖啡(玻璃罐包装)当作礼物,送给身边的亲朋好友。当玻璃罐里面的咖啡喝完后,罐子还能拿来当茶杯,这种玻璃普遍比市场上卖的玻璃杯质量要好,而且盖子拧紧后还不会漏水,省钱又方便。


有些人还拿了针线钩织的好的网兜套在玻璃罐上面,其目的就是为了保温。这样看来,咖啡玻璃罐还是保温杯的鼻祖了。

 


经过10多年的发展,目前中国保温杯的年销售规模达到25亿元人民币,年出口创汇约2.2亿美元;具有一定规模的生产企业约有500余家,成为世界上主要的不锈钢保温杯生产大国和出口大国。同时,中国成为全球不锈钢保温杯消费水平最高的市场。

 

2013年开始,随着经济的发展,礼品行业一直处于高速发展的进程中。保温杯以其新兴产品的特性,投入市场后迅速征服消费者。保温杯不仅作为生活必需品走进千家万户,也在礼品行业占据极大份额,礼品杯成为很多公司及个人单位发放、商务馈赠的优先选择。

 


不管保温杯以什么样的形象打进市场,中国人是需要保温杯的,因为它保的是中国人的身子。按照中国传统医学的理论,水性本寒,凉水伤身,所以应该多喝热水。可想而知,喝热水的习惯已经成了一种类似国民体质的东西。

 

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保温杯下的反思


说到保温杯,必提日本保温杯。日本各大品牌的保温杯,几乎已成了买保温杯时的首选品牌。2015年,中国游客赴日旅行创人数新高,人均购物更是超过17万日元,相比其他国游客,中国游客在日购物出手更豪爽、更阔绰。曾有媒体总结,中国游客去日本必败的“四大宝”是电饭煲、马桶圈、陶瓷刀和保温杯。实际上,保温杯早已跻身赴日购物“三大件”。

 

虽说中国的保温杯是世界上主要的生产大国和出口大国,那为什么这些消费者们还不惜旅途劳累跑到邻国背回大量的、“中国制造”的保温杯? 在消费者们疯狂购买的背后,国内保温杯的厂家需要的是反思。

 

①   在市场的优胜劣汰中,国内不锈钢保温杯行业中出现了一些靠品质和研发胜出的优秀企业,但这些企业大多是靠代加工起步的,相当一部分依然是以制造型为导向的企业,相比日本的同行,在品牌的美誉度上相距甚远。


②   中国传统制造业需要转型,可以在品牌的战略上、营销策划上加大投入。


③   虽说在产品的质量和技术上都不输给日本同行,但在品牌的宣传上却长期投入不足。


④   国内同行需要学习日本同行对行业坚持百年的专注精神,对技术和研发持续的投入,对品质不懈的追求,在一个行业坚持发展。


⑤   市场监管体系要严厉打击假冒伪劣产品,提高行业的准入门槛。



另外,海外购物之所以对中国消费者有如此大的吸引力,除了品质,还有海外购买更便宜等价格因素。这种价格上的差别,主要源于商品流通环节上增加的成本,以及海关关税增加的制度成本。


若能降低进口产品消费税率或取消进口环节增值税,一方面既方便了国人购物;另一方面也可将中国出境游客购买奢侈品的消费转移到国内来,变成国内消费增量。

 

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保温杯的市场有多大


目前中国保温杯的消费人群主要集中在5-35岁,像学生族、上班族。根据《2012年保温杯市场趋势图》显示,截止2012年8月,天猫商城上搜索量与2015年同期相比增长了161.0%,成交量增长了122.0%。


《2016-2021年中国保温杯行业市场需求与投资咨询报告》显示,截止2016年8月,天猫商城上有杯子及相关产品29496件,京东商城产品510000件,苏宁、一号店等也超过10000件。保温杯在天猫分布的类目有很多种,而它却一直稳坐在搜索榜的第一名,可见保温杯在中国是有多受欢迎。

 

近期,有知名数据统计网站公布出了“保温杯十大排行榜”,排在前三位的是THERMOS膳魔师 保温杯、Zojirushi象印保温杯和Tiger虎牌保温杯,其中,THERMOS膳魔师在30天售出135462件,Zojirushi象印保温杯在30天售出1962件,而Tiger虎牌保温杯则在30天售出35950件。


随着保温杯的需求量越来越大,销量也是与日俱增,各大保温杯的巨头早已开始是想着办法赚钱。

 


膳魔师就是典型代表之一,早在2012年,膳魔师就和星巴克联名出了经典款绿白搭配的保温杯,不少忠于收集星巴克马克杯的爱好者都心动了。


之后他们还在日本原宿表参道店推出了限定款,再往后又有了豹纹款、樱花款和圣诞雪花款等等,这些款式不仅打破了星巴克原有的马克杯及咖啡杯的造型,更是吸引了一批又一批的买家,这些买家愿意出高价找代购买到市场上难见的一款。

 

说完膳魔师,大家都会提及虎牌,它的周边产品只有保温壶、电饭煲、电热水壶。虽说虎牌并没有太多周边产品,但是以上提及的价格都不菲。


很多消费者都认为虎牌保温杯的保温性能好,所以周边出的一系列产品都会好用,冲着这点,虎牌的周边产品有时候卖的也是供不应求。不过,保温杯的未来会跟它的容量一样有限吗?

 

目前,中国现有保温杯生产企主要集中在浙江的永康、武义和广东的潮安、揭阳、新会等地。对于中国本土保温杯企业来说,如今面对的不仅是保温杯品牌的竞争,还是如何满足消费者需求的争夺战,这也是考验中国保温杯企业的关键所在。

 


随着市场消费的不断变化,人们对保温杯健康保健的功能也发生了一些变化,尤其是以保健功能的保温杯较为显著,这也标志着这一块新型的市场消费领域将有更大的市场消费。


另外,随着国内市场对不同档次的保温杯产品需求量不断增大,国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透,全行业竞争愈加加剧。

 

但随着经济以及消费水平的提升,保温杯的市场价值在不断被扩大,现在我们可以预见的是,随着市场潜力的不断释放,未来保温杯的市场容量将会越来越大。



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